Campañas sobre el reciclaje

España va muy retrasada en cuanto a la promoción del reciclaje respecto a Europa. Pero esta situación podría ser peor si no fuera por el gran trabajo que ha llevado a cabo la Mancomunidad de la Comarca de Pamplona.

Esta Mancomunidad es pionera en España por lo que respecta a campañas de publicidad sobre el reciclaje. España no ha sido un territorio fácil de convencer. Lo primero que tuvo que hacer la Mancomunidad fue convertir la indiferencia del reciclaje en un interés positivo. Para eso creó campañas publicitarias en las que se reflejaba la relación que hay entre el medio ambiente y las personas.

Una vez que los españoles eran conscientes de la importancia de reciclar, era el momento de educar a la sociedad. Para ello, las campañas se caracterizaban por su carácter didáctico. El objetivo era que los ciudadanos aprendieran a reciclar.

El tercer paso en el que se centró la mancomunidad fue crear un lema: “Reciclar es separar. Separa Bien”. Esto era un paso más. Una vez hay interés por reciclar y ya hay nociones de cómo se hace, es el momento de entender el reciclaje. Por eso el lema principal era “separa”. En ese momento, en las campañas publicitarias se presentan los 4 depósitos de reciclaje. Cada contenedor se distingue por forma, color y denominación.

El último paso de la Mancomunidad de la Comarca de Pamplona ha sido convertir el reciclaje en una fiesta. Durante los meses de mayo y junio de este año, se ha implantado un nuevo modelo de recogida de residuos en aquellos barrios y poblaciones donde aún no se había hecho. Durante esos días, los ciudadanos lo festejaban en la calle, con animación y regalos.

Todas las campañas publicitarias están dirigidas tanto a niños, jóvenes como adultos. El objetivo de la Mancomunidad ha sido concienciar a los ciudadanos para realizar una labor conjunta y humanitaria hacia el planeta tierra.

Alex Pont Vazquez

Leyes sobre el reciclaje

Para ayudar a mejorar el medio ambiente y reducir la contaminación el Estado declara una serie de leyes que las empresas y los ciudadanos mismos deben aplicar. Un buen ejemplo de ello son las que a continuación se explican:

• Ley 11/1997, de 24 de abril, envases y residuos de envases.

Esta ley pretende reducir y prevenir el impacto sobre el medio ambiente de los envases y la gestión de los mismos a lo largo del ciclo de su vida. Es decir, esta ley dicta que todos los envases, al fin de su uso, deben ser reutilizado o reciclados.

• Ley 16/2002, de 1 de julio, de prevención y control integrados de la contaminación.

La ley 16/2002 tiene por objeto evitar en el mayor modo posible la contaminación de la atmósfera, el agua y del suelo a través de un sistema de prevención y control integrado de la contaminación. Esta ley es aplicable a las instalaciones tanto públicas como privadas en las que se desarrollen actividades industriales.

• Real Decreto 208/2005, de 25 de febrero, sobre aparatos eléctricos y electrónicos y la gestión de sus residuos.

Este Decreto nos indica que no con todos los materiales se pueden fabricar aparatos eléctricos y electrónicos. Hay algunos componentes prohibidos por su alta contaminación hacia el medio ambiente y los residuos que estos generan. Un ejemplo serían los aparatos eléctricos y electrónicos que necesitan para funcionar una tensión nominal de 1.000v en corriente alterna y 1.500v en corriente subalterna.

Esta ley afecta tanto a las empresas como a los distribuidores de marcas y a los particulares (hogares).

• Real Decreto 1481/2001, de 27 de diciembre, por el que se regula la eliminación de residuos mediante depósito en vertedero.

El siguiente expone que por el hecho de ser el país con mayor número de vertederos y de vertederos no controlados es necesario este Real Decreto. En él se expone la regulación y la clasificación de dichos vertederos.

Tendrán que clasificarse en tres grupos: vertederos de residuos peligrosos, vertederos de residuos no peligrosos y vertederos de residuos inertes.

Estos lugares también estarán regulados por cada Comunidad Autónoma que tendrán el derecho de modificar la ley en su territorio.

• Real Decreto 653/2003, de 30 de mayo, sobre incineración de residuos.

Este Real Decreto tiene la finalidad de impedir el abuso de las incineradoras. Con ello se pretende  limitar los riesgos para la salud humana y los efectos negativos que estas actividades comportan para el medio ambiente.

Con esto las incineradoras deberán ejercer su actividad evitando la contaminación atmosférica, de aguas, de costas y en general, cualquier actividad que resulte nociva para todo el medio ambiente.

Éstas, son un ejemplo de las leyes vigentes en España para ayudar a reducir la contaminación y por preservación del medio ambiente.

Blanca Cano

Ventajas e inconvenientes del reciclaje

El proceso de reciclaje tiene una balanza de ventajas e inconvenientes. Es fundamental que en la balanza pesen más las ventajas que los inconvenientes, ya que como se ha dicho, el reciclaje, es una  iniciativa positiva. Fundamentalmente, los beneficios son los que han de posicionarse de forma que la balanza vaya a favor de los beneficios.

Las ventajas del reciclaje son varias y tienen diversos aspectos, tanto ecológicos como económicos y sociales.

• A NIVEL ECOLÓGICO:

Se conserva el ambiente y se reduce la contaminación.

Se alarga la vida útil de los sistemas sanitarios.

Se protegen los recursos naturales renovables y no renovables

• A NIVEL ECONÓMICO

Se ahorra materia prima en la manufactura de productos nuevos con materiales reciclables.

• A NIVEL SOCIAL

Generación de empleo ya que el proceso necesita se realizan en diversas fases llevadas a cabo por distintos trabajadores.

Las desventajas del reciclaje pueden producirse debido a que la gente no tiene de una idea clara de cómo éste funciona ya que hasta el día de hoy, el reciclaje no se había tenido tan en cuenta como en estos últimos años.

Algunos puntos de interés a mejorar serían:

• Falta de desarrollo de mercados para los productos reciclados

• Necesidad de voluntad política y planificación de la concesión de licencias.

• El aspecto político no se involucra totalmente con proyectos de reciclaje y la participación de la ciudadanía en donde algunos de estos obstáculos se están separando.

• La necesidad de estar mayormente informados para poder contribuir a un mejor reciclaje (la sociedad no sabe exactamente qué ocurre en la naturaleza, cuales son las principales sustancias que la dañan, por ese motivo no comprenden la importancia que tiene el reciclaje. “las sociedades tienden a resistirse a los cambios”.

• Los ciclos tradicionalmente de adquirir, consumir, desechar son muy fáciles de romper. (En cambio en casa o en la oficina, se está más concienciado).

• El ciclo tradicionalmente de adquirir, consumir, desechar es muy fácil de romper. En los lugares, tales como la oficina y el hogar que hacen fácil el reciclaje por el tiempo se está pensando en tener que reciclar.

Alicia Pijuan

Proceso del reciclaje

El reciclaje es un proceso que consiste en la separación de los residuos para que en un futuro se puedan reutilizar. Ésta es una medida ecológica que tiene como objetivo la disminución de residuos y la reducción del consumo de los recursos naturales para, de este modo, cuidar el medio ambiente.

Todo empieza cuando los camiones de la basura depositan los residuos en un hueco que suele estar sellados para evitar la fuga de malos olores. Entonces empieza el proceso de separación.

En primer lugar, los desechos pasan por un filtro que clasifica, por una parte los residuos reciclables, y por el otro los orgánicos. Estos últimos son derivados hacia otro tipo de filtros donde, mediante grandes electroimanes, el metal se separa del resto.

En el siguiente paso, los residuos pasan al área de fermentación. Aquí se mantienen un tiempo y, después de caer por una filtración de afino, llegan al vertedero controlado.

Los residuos que llegan a este punto se transforman, por medios naturales de la fermentación, en un abono orgánico llamado compost. Para finalizar, este abono es comercializado con el fin de que tenga un uso agrícola.

En lo que a los residuos reciclables se refiere, su separación del resto, en la mayoría de las veces, se hace manualmente. Además, éstos se clasifican según sean papel, vidrio o plástico.

A continuación, todo cae a un almacén donde el metal es separado del mismo modo que se hace en los residuos orgánicos, es decir, mediante electroimanes. Una parte de estos residuos, son dirigidos a un vertedero controlado y, de aquí, sigue el proceso ya explicado de los residuos orgánico.

De aquí sale los residuos realmente reciclables, que son los que no van al vertedero controlado. Lo que se hace con éstos es empaquetarlos para enviarlos a empresas que se dedican a la distribución y preparación de materiales reciclados.

Estas empresas según sea un material u otro convierten los residuos en una cosa u otra. En primer lugar, el papel y el cartón termina siendo cajas, papel de embalar y sacos para la construcción. También se puede sacar papel para revistas o periódicos. Con el vidrio se vuelven a crear cosas como botellas o vasos idénticos al de un principio. Para terminar, a partir de los envases se crean nuevas bolsas o recipientes que, en ningún caso se utilizaran para la alimentación. Su uso estará dirigido al mobiliario urbano. Las latas de metal se convertirán en elementos para la construcción.

En definitiva, los resultados del reciclaje son diferentes según el material a reciclar. Por un lado está el nuevo material que surge de los residuos realmente reciclables y, por el otro, el abono orgánico que se consigue del resto e los residuos.

Amaia Sanroma

Qué es el reciclaje?

El reciclaje consiste en volver a aprovechar los residuos que se producen con la finalidad de volverlos a utilizar como materia prima para la fabricación de nuevos productos. Los residuos, una vez reciclados, no necesariamente cumplirán la misma función que el producto original.

¿En qué consiste la gestión adecuada de estos residuos?

La gestión de estos residuos agrupa todas las actividades destinadas recogerlas y tratarlas del modo más adecuado, ya sea para recuperar materiales y reintroducirlos en el ciclo de producción o para obtener energía, o para disponerlos en condiciones de seguridad ambiental. Sin embargo, es evidente que la gestión de residuos debe incluir también las acciones posibles para prevenir y minimizar la generación.

Las cuatro erres

Reducir
Escoger aquellos productos que contengan una menor cantidad de envoltorios, sobre todo los que utilizan materiales reciclables, y emplear menos bolsas de plástico para la compra. También hay que tener en cuenta el consumo de energía, por eso hay que apagar los electrodomésticos cuando no se estén usando. En definitiva, intentar reducir la cantidad de desechos.

Reutilizar
Volver a utilizar los productos con el fin con el que se crearon para así producir menos basura. El mejor ejemplo serían las botellas de vidrio retornables.

Reciclar
Aprovechar los residuos que se producen con la finalidad de volverlos a utilizar como materia prima para la fabricación de nuevos productos.  El papel, el cartón, el vidrio y los restos de comida pueden reciclarse sin problema. Para esto, se ha de separar cada residuo en un contenedor diferente.

Rechazar
Desechar todo aquel material que sea innecesario para así contaminar menos. Por ejemplo, ir al mercado con una bolsa grande y rechazar muchas pequeñas que se podrían usar para otras cosas destinadas a algo en beneficio al planeta.

Prevención
El reciclaje consiste en volver a utilizar a los desechos, pero existen hay modos de producir menos residuos; la prevención.

La prevención de residuos puede enfocarse de diferentes maneras:
- Minimizar la generación cuando se diseña o se compra un producto.

- Reducir la cantidad y la toxicidad de los residuos que se tratan, en general.

- Separar los materiales reciclables con el fin de prevenir poder reintroducir-los en el ciclo de producción.

Además de la recogida selectiva, las dos maneras específicas de prevenir la generación de residuos que propone la Entidad del Medio ambiente (EMA) en sus campañas y programas son:

• La reducción de los residuos que se generan.
• La reutilización de productos.

El ciclo de los materiales

Siguiendo el ciclo de los materiales, la reducción y la reutilización de residuos se pueden concretar en cinc vías de actuación:

MªCarmen Pallarols

RECICLAJE

Aquí tenéis un vídeo para saber que, aunque la comodidad nos lleve a no reciclar, el camino correcto es sí hacerlo.
¡Por un mundo con menos residuos!

Para aquellos que les interese el reciclaje, tendréis más entradas relacionadas con este tema.

Blanca Cano, MªCarmen Pallarols, Alicia Pijuan, Alex Pont, Amaia Sanroma.

Gerry McGovern y la gestión de contenidos digitales.

Gerry McGovern es uno de los principales expertos mundiales en gestión de contenidos en Internet. La teoría básica de Gerry explica que hay una serie de palabras en todas las páginas web que el usuario que las visita son las que espera encontrar ya que cuando el usuario visita una página lo hace con un objetivo. Con lo cual, la clave del éxito de una página web radica en que el usuario que la visita pueda resolver con facilidad su duda. Por lo tanto, tienes que mostrar, visualmente de fácil acceso y ordenado, lo que ofrece la página ya que las webs son autoservicios y el usuario se autogestiona (hace lo que quería hacer y pasa a otra cosa). Pongamos un ejemplo, el 90% de las visitas que recibirá una página de viajes de avión serán para comprar billetes de avión, por lo tanto, el acceso a esta acción tendrá que ser muy clara visualmente.

Si desarrollamos a fondo la teoría básica de McGovern podemos llegar a encontrar grandes ideas, que son las que aparecen a continuación.

A la hora de diseñar una página web lo que debemos pensar es antetodo en los intereses de nuestro público, en el usuario que nos visita, y no en los intereses del diseñador. Así, la clave del éxito de nuestra página web es tener siempre presente el tipo de usuario que nos va a visitar y la razón de su visita ya que la web es un entorno donde el usuario es muy exigente y si al minuto no ha encontrado lo que busca se va de la página.
De este modo, podemos decir que es importante conocer a nuestros clientes y para ello existen herramientas que nos propocionan los datos, la realidad, necesarios para ello.

Para poder conseguir el objetivo del párrafo anterior es necesario pues, que todo el personal implicado en la elaboración de la página web entienda y esté de acuerdo en el objetivo inicial de la creación de ésta. Así, si al final de las visitas no has conseguido el objetivo (por ejemplo, la compra de billetes de avión) será una señal de que el diseño de tu página web no es el adecuado. Por eso, vuelvo a repetir, hay que tener un objetivo claro, aunque ese objetivo sólo sea darte a conocer (imagen corporativa). Así, el contenido de la Red debe conseguir que el lector actúe como quiere el autor.

Cuando ya tenemos claro el objetivo de nuestra página web es el momento de ponernos a pensar en otros conceptos también importantes en la gestión del contenido de ésta. Uno de estos conceptos son los buscadores.
Para ello debemos pensar realmente en lo que piensa la gente y en cómo busca la información por Internet. Existen herramientas que te facilitan esto y te proporcionan las palabras claves que busca la gente por la Red. Por ejemplo, si en tu página ofreces billetes de avión baratos y sabes que la gente en vez de buscar “billetes de avión” busca “vuelos baratos”, será conveniente que en tu página pongas “vuelos baratos” y así los buscadores te localizarán con más facilidad.

Otro concepto es la optimización del espacio y el verdadero precio de los contenidos. Si te sobra espacio en tu página web es mejor dejarlo en blanco ya que sinó se volverá todo caótico y el usuario se puede llegar a liar y por lo tanto abandonar la página ya que no ha encontrado con facilidad su objetivo. Así, no es bueno poner contenidos porque sí, lo que pongas ha de tener un objetivo,una lógica. Es mejor cortar que no hacer perder el tiempo; con el mínimo material posible, explicar el máximo.Un claro ejemplo de esto podría ser la página de “Google”.

Por otro lado, también hay que tener muy en cuenta que cada vez más la Red es el lugar donde los clientes adquieren sus primeras impresiones  de una empresa. Sin embargo, esto que puede parecer una ventaja, no lo llega a ser del todo, ya que, como hemos explicado en los párrafos anteriores, el don de la exigencia en la Red por parte de los usuarios es muy alto y además hay que contentar a todos los públicos. Esto implica tener que explicar quien eres pero sin aburrir a los que ya te conocen y además, que los que no te conocen te lleguen a conocer.

Otro concepto a tener en cuenta de la Red es que en Internet cabe todo. Expliquemos esto mejor con un ejemplo. En una librería no se pueden tener todos los libros por falta de espacio material pero en la Red sí. Por esta razón, Internet permite un mejor servicio a los usuarios y de este modo se puede atender, por ejemplo, a aquellas pocas personas que deciden comprar un libro de hace 50 años y que en las librerías no lo encontrarían por falta de espacio.

Para concluir podríamos decir que si existe algún motivo destacado por el cual una página web fracasa es porque no entiende a sus clientes.

Woody Allen volverá a rodar en España

A pesar de las declaraciones hechas por el presidente de Mediapro, James Roure, en el año 2007 diciendo que Woody Allen no volvería a rodar en España por “las presiones mezquinas” sufridas en Barcelona, Woody Allen vuelve a Barcelona.

El cineasta Woody Allen ha declarado esta misma tarde, junto al alcalde de Barcelona, Jordi Hereu,  que sí rodará en Barcelona sus dos películas pendientes con la productora catalana Mediapro. El presidente de Mediapro señaló en el año 2007: “Hay una gran polémica sobre unas teóricas ayudas a la película de “Vicky Cristina Barcelona”, que no han existido. Teníamos las mismas ayudas que tiene cualquiera sobre el tema”. En cuanto a esto, Jordi Hereu ya consideró, en el mismo año, como “totalmente justificado” el millón de euros que se le cedió a la productora Mediapro para financiar la película de Woody Allen en Barcelona. Hereu también consideró que “el beneficio que puede conllevar esta producción para la ciudad es intangible”, sobre todo por lo que se refiere a la “promoción de la ciudad a nivel internacional”.

El alcalde, que valora “muy positivamente” que Allen vuelva a rodar en la capital catalana su nueva película (una de las dos pendientes con Mediapro), se ha mostrado muy alegre y sonriente ante las cámaras junto al cineasta.

Woody Allen con Jordi Hereu

La nueva película, que se rodará en el año 2010, tendrá el mismo reparto de actores que tuvo “Vicky Cristina Barcelona” y también será una comedia. Aún así, el cineasta explica al alcade que no tendrá mucho que ver con su anterior película rodada en España. En “Vicky Crsitina Barcelona” no estaba interesado en museos, infraestructuras o enclaves concretos sinó en sus espacios públicos y esta vez, al haber ya mostrado como es Barcelona muy a través de sus ojos, le interesan otras cosas. Desafortunadamente, Allen no ha querido desvelar más detalles.

Fi de l’assignatura

Aquest bloc es va crear a causa de l’assignatura anomenada nous formats; ara que s’acaba el trimestre també s’acaben les entrades “tècniques” d’aquest bloc.

La veritat és que al principi no pensava que l’assignatura fos com ha estat i que haguès après el que he après, m’ha sorprès gratament. Al llarg del trimestre hem parlat de la Web 2.0, dels blocs, del microblogging, del periodisme participatiu, de les xarxes socials i del podcàsting. De totes aquestes eines s’ha de tenir en compte les conseqüències que incosncientment causen en la societat. Dic inconscientmente perquè poca gent no es para a pensar en el que ocasionen i realment ocasionen molt! estan revolucionant el món i la gent no se n’adona.
Així doncs, està vist que mai es pot esbrinar els límits d’Internet ja que cada dia neixen noves coses dins d’ell que poden arribar a fins i tot canviar el mòn o si més no, la manera en que el veiem.

Per això, m’ha semblat molt interessant aquesta assignatura i el fet de que ens hagin fet pensar en tot el que ocasionen aquestes eines de la Web 2.0 tant en els mitjans de comunicació com en els ciutadans.

Xarxes Socials Online

Les xarxes socials existeixen des de fa molts temps però les online des de fa ben poc.
Les xarxes socials són estructures socials en qué els nodes corresponen a individus (actors) i les aristes, a la relació entre ells (que pot ser de naturalesa diversa). Existeixen xarxes especialtizades en oci, en temes de treball, altres que són construides a partir d’uns determinats contiguts, altres que estan centrades en fomentra la relació entre els persones, etc. Realment s’han fet molt famoses i són molt utilitzades arreu del món.
L’AIMC (Asociación para la investigación de los medios de comunicación), que és una associació de moltes empreses associades, vinculades al món de la comunicació, es dedica a fer estudis d’audiència, entre altres coses, i alguns dels estudis envers les xarxes socials que interessen saber per a poder veure la magnitud del tema que estem comentant són els següents:

- “La mitad de los españoles están enganchados a las redes sociales”.
- Un 25% dels internautes espanyols és usuari de més d’una xarxa social online.
- Un 25% es connecta a aquestes xarxes socials cada dia.
- Un 40% es connecta com a mínim un cop a la setmana a les xarxes socials.
Fins ara, la xarxa social més famosa a USA era MySpace, però al gener Facebook la va superar.

Però tot això qué ens aporta? xq són interessants les xarxes socials online? i sobretot, com fem sempre, xq són interessants les xarxes socials online per als mitjans de comunicació?
Durant molts anys es deia: “Un periodista val el que hi havia a la seva agenda”, però ara aixó està en qüestió. En comptes de treballar amb l’agenda telefònica, amb l’agenda del calendari i les targetes de visita (tot el capital d’un periodista), el periodista, gràcies a les xarxes socials està substuint tot això per aquestes últimes.
Tot això és degut a que les xarxes socials permeten superar els límits físics sense necessitat de temps ni movilitat ni esforç; el contacte amb altres persones es facilita moltíssim.
És a dir, les xarxes socials són interessants perquè:

- Creen comuncació, ens comuniquem mitjançant les xarxes socials.
- Creen cooperació a compartir, col·laborar.
- Creen comunitat, generen noves comunitats, com a conseqüencia de les dues anteriors.

Quant als mitjans de comunicació….

Els mitjans no poden obviar Internet, una part important del futur dels mitjans passa per Internet, per tant, han de reflexionar com són presents a Internet. Aleshores, veiem que el perfil del receptor està canviant a Internet i per això hem de tenir en compte com són:

- No són receptors passius.
- No són subjectes aïllats.
- Són subjectes actius (comenten, critiquen, escriuen sobre un tema, …) i estan en xarxa.

Segons Francis Pisani, l’escriptor del llibre “La relación es el mensaje”; els mitjans o empreses en general, han de donar no només importancia al contingut, també a la relació dels usuaris que reben aquests continguts, no els han de tractar com a passius ja que importa molt com es relacionen.
Per tant, qué poden fer els mitjans amb les xarxes socials?

Començarem amb una cita: “La informació és la matèria primera, alló amb el que treballes; la comunicació és el servei” i això que vol dir….. doncs que no hi ha prou en comunicar informacions de forma unilateral, cal fomentar la comunicació tant entre el mitjà i els destinataris com entre els destinataris entre si.

També, les xarxes socials són útils per als mitjans de comuncació perquè l’audiència dels mitjans tradicionals envelleix i aleshores en aquestes xarxes busquen un nou mercat, noves audiències. A més, amb les xarxes socials poden recuperar el seu rol social. Els mitjans sempre han estat en el centre de la societat i mantenir aquest rol en una societat que es mou es difícil ja que els mitjans no es mouen i així els mitjans es desplacen i queden en un racó.